如果從微觀上分類，便分不勝分。牛汝辰和魏燕雲在《廣告辭寫作技巧與優秀範例大觀》中嘗試性的分了八類，並進行了評說，現選出一部分，供寫作者參考。需要說明的是，牛氏和魏氏所說的廣告辭，雖然在書中聲明指的是廣告口號，實則不盡如此，部分廣告辭顯然是廣告標題。