毫無疑問，在線購物已經成為消費者的基本生活方式。經過幾年的發展，在線購物也有了很大的變化。過去，消費者知道自己要買什麼，然後去電商平台尋找。現在，更多的消費者是漫無目的地閒逛，線上逛取代了逛街，最終會買些什麼，買多少，和電商平台的吸引力、號召力有很大的關係，而吸引力、號召力的背後是內容，誰的內容更好，誰將贏得消費者的心。可以說，內容和電商的關係相當親近，這是之前從未有過的。
在內容時代，消費者經歷了從過去知道買什麼到現在閒逛的變化，商家也經歷了從追求轉發、點贊、分享、評論等形式化的內容到通過內容吸引消費者、給消費者個性化的體驗的變化。為了吸引消費者，網紅成了一種職業，種草也成為了一種有明顯營銷目的的經濟，帶著越來越多濾鏡的種草在最大化吸引消費者的同時也不可避免的給消費者帶來了很多困擾，與商家展示的讓人羨慕的內容相比，消費者收穫的卻是截然不同的消費體驗。
於是，越來越多的消費者選擇逃離一些濾鏡滿滿的種草平台，開始反種草，尋找更真實的地方，尋找可以放心地逛，發自內心的選擇的地方。於是，內容電商悄悄地來到了下半場。
憑藉海量的用戶還有多年的服務經驗，加上最為敏銳的洞察力，以電商交易為基底的淘寶認識到真實才是內容電商的核心競爭力，並早早確定了「真實的內容+精細化的運營」的內容電商發展模式。
不得不說，淘寶的決策是富有遠見的。自2020年12月上線淘寶逛逛以來，數億消費者在上面種草、拔草，它種草鏈路短、效率高，能夠實現從「種草到拔草閉環」的優勢吸引了越來越多的商家和消費者，沒有中間環節，貴在真實，抓住了消費者最為在意的東西，讓逛逛成為真正的逛逛。
2021年10月，京東上線了「逛」，2022年3月，美團上線了「逛逛」，且不說都是做內容的，但從淘寶的逛逛直接被抄襲名字，可見多元化內容是新的流量入口和流量聚集地已然成為共識。多個平台進入內容電商下半場，早早布局、提前掌握「密碼」的淘寶既是先行者，也是持續創新者，下半場結局如何，拭目以待。
