商譽是什麼意思[朗讀]

商譽是指能在未來期間為經營帶來超額利潤的潛在經濟價值，也就是指企業在同等條件下，能獲得高於正常投資報酬率所形成的價值。商譽是一種不可確指的無形項目，產生於企業的良好形象及顧客對企業的好感，這種好感起源於企業所擁有的優越的地理位置、良好的口碑、有利的商業地位、良好的勞資關係、獨占特權和管理有方等方面，故屬於無形資產。
商譽能為企業創造間接的經濟效益，它之所以作為一項資產具有價值，正是因為它的這種效益性特徵，它是企業收益水平與按社會平均收益率計算的差額的資本化價格。
商譽不能獨立存在，它具有附著性特徵，與企業的有形資產和企業的環境緊密相聯，既不能單獨轉讓、出售，也不能以獨立的一項資產作為投資，不存在單獨的轉讓價值，它也只能依附於企業整體，商譽的價值是通過企業整體收益水平來體現的。
商譽的值有正值，但當企業虧損時，或企業收益水平低於本行業平均獲利水平時，商譽也可有負值。
商譽的評估也是資產評估的一種，它的評估方法取決於對商譽含義的理解，商譽價值量的大小是通過企業的收益水平來體現的，而它又屬於集合性、附著性強的一種無形資產，只能採取整體的方法進行計算，而不能像其他可確指的無形資產那樣單項進行計算。