有人稱,《史蒂夫·喬布斯傳》是喬布斯本人留給世界最大的禮物。
最先思索起《史蒂夫·喬布斯傳》營銷的中國人中,包括了中信出版社社長王斌和總編輯潘岳。喬布斯逝世的消息10月初公布後,中信出版社急速要求工作人員放棄國慶長假趕赴單位,到北京總部開會。「史無前例的嚴峻挑戰」和「應對極限出版周期的挑戰」,潘岳在微博上這樣形容這次營銷。
與此同時,王斌等中信出版社高管發動全部力量頻繁約見了各種營銷渠道的「各路豪傑」,商量如何更好地出奇制勝,這其中包括開卷公司負責人、凡客誠品創始人陳年(微博)和徐智明等。
文人出身的陳年,早已不從事出版發行行業很多年。雖然服裝類網站做得風生水起,但這次他嗅到了不一樣的商機。據凡客誠品內部工作人員向本報透露,最早中信是希望和凡客誠品合作開發t恤。陳年認為,這是一個千載難逢的營銷良機。因此,專做服裝品類的凡客誠品特意開拓了一個《史蒂夫·喬布斯傳》銷售專區,並配合噹噹、淘寶等網站配送t恤衫。
最早參與到這本書營銷的蘇寧電器是一個讓人意想不到的渠道。據知情人士透露,蘇寧電器早有開闢圖書頻道的打算。談到蘇寧易購提前預售《史蒂夫·喬布斯傳》,相關人士表示,蘇寧易購作為蘋果產品銷售的渠道,是「果粉」的集散地之一,他們經常光顧蘇寧易購了解蘋果最前沿產品的預售動態,因此預售《史蒂夫·喬布斯傳》也是在情理之中。
10月24日,《史蒂夫·喬布斯傳》全球同步發售,事實證明,中信出版社這次押對了寶。喬布斯活著的時候,不乏排長隊買iphone、ipad的場景;喬布斯離開了,他的傳記仍然受到了排隊搶購的「禮遇」。10月25日的美國《華爾街日報》報道說,喬布斯傳記從中國書店中飛速消失。上海書城一家分店透露,這本書開賣的時間是早上10:05,可上午8點鐘左右就有100多名喬布斯的粉絲在店外排隊了……到了下午,這本書已經被賣掉了300多本。
而對於快書包來說,在抓住銷售契機的同時,也是一個考驗,訂單的爆棚和1小時快速運送的經營模式,讓徐智明感受到了前所未有的壓力,「1周多的時間,我們大概銷售了1萬本,這對配送是一個極大的挑戰。」徐智明告訴記者,「10月24、25、26日三天,我們把快書包其他的書籍銷售全部下架,專門只營銷這一本。而且每小時只接100單。」。
事實證明,正是這些渠道合力將《史蒂夫·喬布斯傳》的銷售,推向了傳統圖書的一次高峰。
最先思索起《史蒂夫·喬布斯傳》營銷的中國人中,包括了中信出版社社長王斌和總編輯潘岳。喬布斯逝世的消息10月初公布後,中信出版社急速要求工作人員放棄國慶長假趕赴單位,到北京總部開會。「史無前例的嚴峻挑戰」和「應對極限出版周期的挑戰」,潘岳在微博上這樣形容這次營銷。
與此同時,王斌等中信出版社高管發動全部力量頻繁約見了各種營銷渠道的「各路豪傑」,商量如何更好地出奇制勝,這其中包括開卷公司負責人、凡客誠品創始人陳年(微博)和徐智明等。
文人出身的陳年,早已不從事出版發行行業很多年。雖然服裝類網站做得風生水起,但這次他嗅到了不一樣的商機。據凡客誠品內部工作人員向本報透露,最早中信是希望和凡客誠品合作開發t恤。陳年認為,這是一個千載難逢的營銷良機。因此,專做服裝品類的凡客誠品特意開拓了一個《史蒂夫·喬布斯傳》銷售專區,並配合噹噹、淘寶等網站配送t恤衫。
最早參與到這本書營銷的蘇寧電器是一個讓人意想不到的渠道。據知情人士透露,蘇寧電器早有開闢圖書頻道的打算。談到蘇寧易購提前預售《史蒂夫·喬布斯傳》,相關人士表示,蘇寧易購作為蘋果產品銷售的渠道,是「果粉」的集散地之一,他們經常光顧蘇寧易購了解蘋果最前沿產品的預售動態,因此預售《史蒂夫·喬布斯傳》也是在情理之中。
10月24日,《史蒂夫·喬布斯傳》全球同步發售,事實證明,中信出版社這次押對了寶。喬布斯活著的時候,不乏排長隊買iphone、ipad的場景;喬布斯離開了,他的傳記仍然受到了排隊搶購的「禮遇」。10月25日的美國《華爾街日報》報道說,喬布斯傳記從中國書店中飛速消失。上海書城一家分店透露,這本書開賣的時間是早上10:05,可上午8點鐘左右就有100多名喬布斯的粉絲在店外排隊了……到了下午,這本書已經被賣掉了300多本。
而對於快書包來說,在抓住銷售契機的同時,也是一個考驗,訂單的爆棚和1小時快速運送的經營模式,讓徐智明感受到了前所未有的壓力,「1周多的時間,我們大概銷售了1萬本,這對配送是一個極大的挑戰。」徐智明告訴記者,「10月24、25、26日三天,我們把快書包其他的書籍銷售全部下架,專門只營銷這一本。而且每小時只接100單。」。
事實證明,正是這些渠道合力將《史蒂夫·喬布斯傳》的銷售,推向了傳統圖書的一次高峰。