導讀：廣告對於促進銷售，擴大產品知名度方面，起到了巨大的作用，因此，行政監管責任重大。近日，瓜子二手車因為涉嫌虛假廣告行為被北京市工商局行政處罰1250萬元。那麼，虛假廣告行為應該如何界定？虛假廣告行為應該承擔何種責任。
宣傳語違反《廣告法》 瓜子二手車被罰1250萬。
據網易財經11月30日訊，北京市工商行政管理局海淀分局開出的行政處罰決定書顯示，瓜子二手車的宣傳語缺乏事實依據，與實際情況不符，違反《中華人民共和國廣告法》的相關規定。就此，工商方面對金瓜子科技發展（北京）有限公司（瓜子二手車）開出行政罰單，罰款1250萬元。行政處罰決定書顯示：2016年12月3日，瓜子二手車與樂視網信息技術（北京）股份有限公司簽訂總金額為1250萬元的《樂視網廣告交易平台網絡廣告發布協議》，其廣告內容為：「創辦一年、成交量就已遙遙領先」。而瓜子二手車對於上述廣告內容給出的「證據」為：「2015年8月至2016年7月，此時段內瓜子二手車成交量為85874輛」。數據顯示：北京市舊機動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車，北京人人車舊機動車經紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。
銷售情況與廣告宣傳不符，應該承擔何種責任。
依據《廣告法》 第28條，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。
依據《廣告法》第55條第一款，違反本法規定，發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，並由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請。
本案中，海淀工商認為，瓜子二手車的上述行為,違反了《中華人民共和國廣告法》第四條的規定，同時構成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項之規定，服務的銷售狀況與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的，瓜子二手車存在虛假廣告行為。責令當事人停止發布違法廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，並處罰款1250萬元。瓜子二手車對此行政處罰存在異議，現在申請行政複議。
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宣傳語違反《廣告法》 瓜子二手車被罰1250萬。
據網易財經11月30日訊，北京市工商行政管理局海淀分局開出的行政處罰決定書顯示，瓜子二手車的宣傳語缺乏事實依據，與實際情況不符，違反《中華人民共和國廣告法》的相關規定。就此，工商方面對金瓜子科技發展（北京）有限公司（瓜子二手車）開出行政罰單，罰款1250萬元。行政處罰決定書顯示：2016年12月3日，瓜子二手車與樂視網信息技術（北京）股份有限公司簽訂總金額為1250萬元的《樂視網廣告交易平台網絡廣告發布協議》，其廣告內容為：「創辦一年、成交量就已遙遙領先」。而瓜子二手車對於上述廣告內容給出的「證據」為：「2015年8月至2016年7月，此時段內瓜子二手車成交量為85874輛」。數據顯示：北京市舊機動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車，北京人人車舊機動車經紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。
銷售情況與廣告宣傳不符，應該承擔何種責任。
依據《廣告法》 第28條，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。
依據《廣告法》第55條第一款，違反本法規定，發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，並由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請。
本案中，海淀工商認為，瓜子二手車的上述行為,違反了《中華人民共和國廣告法》第四條的規定，同時構成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項之規定，服務的銷售狀況與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的，瓜子二手車存在虛假廣告行為。責令當事人停止發布違法廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，並處罰款1250萬元。瓜子二手車對此行政處罰存在異議，現在申請行政複議。
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