對於一個公司來說，賺錢就是硬道理。
股票發行公司的贏利水準是影響股票市場價格的主要因素之一。股票價值是未來各期股息收益的折現值。股息來自公司利潤。因此，利潤的增減變動就成為影響股票價值以及股票價格的最本質因素。在一般情況下，公司的贏利水準上升，其所發行股票的市場價格也將上升:公司的贏利水準下降，其股票的市場價格也將下跌。
通常的情況是，股票價格的變化往往是在公司贏利的變動之前發生，其變動的幅度也大於公司贏利的變動幅度。原因在於股票投資者的心理預期。由於投資者非常關注股票的預期收益，而股票發行公司贏利水準的上升或下降往往事前會有一些徵兆，故一旦公司具有贏利下降的連象。投資者就會出售股票，造成股票市場價格下降。反過來，如果跡象顯示公司贏利將會上升。勢必有更多的投資者購買股票，使股票價格上升。因此，投資者必須關心公司的贏利，並對公司有關贏利的情況進行分析。具體可從以下三個方面展開:
一、公司的贏利額是由收人減去支出總額而得出的。
在核算公司的贏利時，要把那些一次性影響贏利增減的因素除去，對於使贏利額臨時增加或減少的部分進行調整，以便正確地估計公司的正常贏利。
二、對公司的贏利能力，可以從各個不同的角度進行衡量。
如公司產品銷售利潤率是否明顯高於同行業競爭對手;
凈資產收益率是否明顯高於同行業競爭對手;
公司留存收益贏利能力是否強大。
三、對公同贏利前景的預測是贏利能力分析的重要一環。
因為投資者感興趣的是投資以後企業的贏利前景，也就是我們通常所說的「買股票是買未來」。公司歷史的贏利指標只能提供歷史的資料,並不能完全保證公司將來的贏利。因為公司的未來收益不僅取決於公司內部經營管理的改善和變化，還取決於公司外部市場條件以及其他條件的變化。事實上，準確地估計公司未來贏利前景是一件十分困難的事情，即使是專家也同樣如此。
儘管大的諮詢公司雇用各方面專家，建立複雜的統計學模型，採用回歸分析方法試圖預測將來的發展前景，但實際效果並不盡如人意。
對中小投資者而言，若能適當關注各類信息，積累經驗，挑選自己熟悉的股票，採用比較簡單的經驗方法，也能準確地預測未來變化。
在這方面，主營業務利潤率和經營活動現金流量為投資者提供了一個相對可靠的預測基礎。
股票發行公司的贏利水準是影響股票市場價格的主要因素之一。股票價值是未來各期股息收益的折現值。股息來自公司利潤。因此，利潤的增減變動就成為影響股票價值以及股票價格的最本質因素。在一般情況下，公司的贏利水準上升，其所發行股票的市場價格也將上升:公司的贏利水準下降，其股票的市場價格也將下跌。
通常的情況是，股票價格的變化往往是在公司贏利的變動之前發生，其變動的幅度也大於公司贏利的變動幅度。原因在於股票投資者的心理預期。由於投資者非常關注股票的預期收益，而股票發行公司贏利水準的上升或下降往往事前會有一些徵兆，故一旦公司具有贏利下降的連象。投資者就會出售股票，造成股票市場價格下降。反過來，如果跡象顯示公司贏利將會上升。勢必有更多的投資者購買股票，使股票價格上升。因此，投資者必須關心公司的贏利，並對公司有關贏利的情況進行分析。具體可從以下三個方面展開:
一、公司的贏利額是由收人減去支出總額而得出的。
在核算公司的贏利時，要把那些一次性影響贏利增減的因素除去，對於使贏利額臨時增加或減少的部分進行調整，以便正確地估計公司的正常贏利。
二、對公司的贏利能力，可以從各個不同的角度進行衡量。
如公司產品銷售利潤率是否明顯高於同行業競爭對手;
凈資產收益率是否明顯高於同行業競爭對手;
公司留存收益贏利能力是否強大。
三、對公同贏利前景的預測是贏利能力分析的重要一環。
因為投資者感興趣的是投資以後企業的贏利前景，也就是我們通常所說的「買股票是買未來」。公司歷史的贏利指標只能提供歷史的資料,並不能完全保證公司將來的贏利。因為公司的未來收益不僅取決於公司內部經營管理的改善和變化，還取決於公司外部市場條件以及其他條件的變化。事實上，準確地估計公司未來贏利前景是一件十分困難的事情，即使是專家也同樣如此。
儘管大的諮詢公司雇用各方面專家，建立複雜的統計學模型，採用回歸分析方法試圖預測將來的發展前景，但實際效果並不盡如人意。
對中小投資者而言，若能適當關注各類信息，積累經驗，挑選自己熟悉的股票，採用比較簡單的經驗方法，也能準確地預測未來變化。
在這方面，主營業務利潤率和經營活動現金流量為投資者提供了一個相對可靠的預測基礎。